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2012年6月中国3G手机市场分析报告_a

2020-01-17 04:44:15来源:励志吧0次阅读

2012年6月中国3G市场分析报告

品牌关注:索尼移动、联想排名上升

本月中国市场上,3G用户关注度继续小幅增长,较上月增长0.5%,接近九成。但从工信部公布的最新数据来看,2012年月中国3G用户数量净增长3825.1万户,与去年增长数量差距较大,情况并不乐观。换句话说就是,经过2011年的发酵之后,2012年中国3G市场并未出现预想的爆发式增长态势。

报告要点

?品牌关注格局:6月中国3G市场上,三星以23.6%蝉联冠军位,HTC、诺基亚分居第二、三位,索尼移动、摩托罗拉随其后。从品牌关注排名来看,本月索尼移动取代了摩托罗拉第四的位置,联想与华为排名也发生互换。

?产品关注格局:苹果iPhone 4S(16GB)以3.6%的关注比例仍为最受用户关注的3G机型。三星 I9100 GALAXY SII(16GB)以3.3%的比例随其后。HTC G23 One X(S720e)排在第三位。上榜的十五大产品均为中国WCDMA制式3G机型。

? 从制式看,支持中国联通WCDMA制式的3G机型用户关注度高度集中,占比82.2%。从价格看,本月元中端机型关注度较上月增长1.2%。屏幕尺寸在3

..0英寸之间的3G用户关注度最高,为36.0%。

?案例分析:月,3G市场上,索尼移动品牌关注比例走势基本平稳,月出现小幅下降,月回升。从产品结构来看,索尼移动以元价格段3G产品为主,产品占比41.9%,但此价格段产品获得的用户关注度却并非最高。

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一、品牌关注格局

?三星、HTC、诺基亚位居用户关注前三甲

本月中国3G市场上,三星仍以23.6%的关注比例为最受用户关注的品牌,HTC、诺基亚分别以15.5%、10.0%的关注比例位居第二、第三。索尼移动、摩托罗拉两大品牌关注比例胶着,前者仅领先0.1%。华为、联想两大品牌领跑国产品牌阵营,小米、中兴随其后。魅族、酷派等其他上榜品牌关注比例均在3%以下。

(图) 2012年6月中国3G市场品牌关注比例分布

?索尼移动、联想排名上升

从品牌变化看,6月前三甲品牌排名保持稳定。5月以7.5%的关注比例排在第五位的索尼移动本月以7.7%的关注比例超越摩托罗拉来到第四位。联想品牌关注比例出现0.7%的增长,超越华为排到了第七位。发布OPPO Finder智能新品的OPPO品牌本月获得1.5%的关注比例,跻身榜单第十三位。

表 2012年月中国3G市场品牌关注比例对比

上榜十五大产品均支持WCDMA制式

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

?冠亚军产品领先优势较为明显

ZDC统计数据显示,位居冠亚军的苹果 iPhone 4S(16GB)、三星 I9100 GALAXY SII(16GB)两款产品在分别获得3.6%、3.3%的关注比例,拥有较为明显的优势。其他上榜产品关注比例均在3%以下。

?上榜十五大产品均支持WCDMA制式

ZDC统计数据显示,本月最受用户关注的十五大3G产品均支持中国联通WCDMA制式,其他两个制式目前仍没有入围产品。

?国际品牌上榜产品高于国产品牌

从品牌来看,国际品牌3G仍为用户关注主流,十五大上榜产品中,国际品牌占据十三个席位。国产品牌中仅有小米及魅族两款产品入围。从价格来看,高端3G用户关注集中,3000元以上入围3G机型占据八款。

(图) 2012年6月中国3G市场产品关注排名

表 2012年6月中国3G市场最受关注的十五款产品及主要参数 ·

元3G关注度最高

(二) 不同制式产品结构

?WCDMA制式3G为用户关注的绝对主流

中国联通WCDMA制式拥有使用范围最广、国际经验最丰富、支持厂商最多等多方面优势,且当下横行的水货3G也大多为WCDMA机型。因此WCDMA制式3G用户关注度高也在情理之中,ZDC统计数据显示,该制式机型本月获得82.2%的关注比例。CDMA2000制式3G机型关注比例在一成左右。

(图) 2012年6月中国3G市场不同制式产品关注比例分布

(三) 不同价格段产品结构

?元中端3G机型关注度最高

ZDC统计数据显示,6月中国3G市场上,元价位的中端3G备受用户青睐,关注比例达到34.6%,较上月增长1.2%。元价格段产品本月获得22.7%的关注比例,较上月下降2.1%,降幅较为明显。4000元以上高端机型关注度较上月增长两个百分点。

(图) 2012年月中国3G市场不同价格段产品关注比例对比

(四) 不同屏幕尺寸产品结构

?屏幕尺寸为3..0英寸的产品用户关注度集中

移动互联的蓬勃发展催生了大屏化的趋势,但屏幕尺寸并非越大越好,还要看用户操作习惯。ZDC统计数据显示,6月中国3G市场上,屏幕尺寸为3..0英寸的产品用户关注度最高,为36.0%。其次为4..0英寸大屏幕,关注比例也超过了三成。

(图) 2012年6月中国3G市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

案例分析:月索尼走势稳定

三、案例分析

(一) 月索尼移动关注比例走势

?月索尼移动品牌用户关注度先降后升

自2011年10月27日,索尼收购爱立信持有的50%索尼爱立信股份之后,索尼爱立信被整合到了索尼的电子产品部门,成为索尼的全资子公司,并改名为索尼移动。全新的索尼移动在2012年重新起航,先后发布了多款用户关注度高的产品。ZDC统计数据显示,2012年月,索尼移动品牌关注比例整体走势稳定,月出现小幅下降,月则又回升,并于本月超越摩托罗拉排到了第四位。

(图) 2012年月中国3G市场索尼移动品牌关注比例走势

(二) 索尼移动3G产品结构

? 元价格段产品为索尼移动产品主流

ZDC统计数据显示,6月中国3G市场上,索尼移动在售产品以元价格段产品为主,占据41.9%的比例,但此价格段产品获得的关注比例却低于产品占比近19.4%的元价格段产品。元价格段产品获得36.9%的关注比例,是索尼移动品牌关注比例的主要来源。

(图) 2012年6月中国3G市场索尼移动产品结构分析

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